Nombre para una empresa

Eso debió decirse el que montó la empresa de transportes:

- Oye, voy a montar una empresa
- ¿qué nombre le vas a poner?
- Pues teniendo en cuenta lo buena gente y honesto que soy... le pondré "Timar"

Seguro que en el idioma de los dueños, significa algo super-profundo y todo eso, pero en español...